Cómo Bird Box cambió la forma en que funciona Netflix

Dos años después, ¿qué hizo de manera diferente?

Hace dos años, en la Navidad de 2018, Netflix lanzó un nuevo Original con una estrella importante (no es el primero, de ninguna manera). Después Caja de aves Sin embargo, en los siete días de estreno, dieron el paso inusual de anunciar que había sido visto por la friolera de 45.037.125 cuentas, lo que lo convierte en el primer día más grande para una película original de Netflix.



Es inusual porque el gigante de la transmisión generalmente es tan cauteloso con sus cifras de visualización y generó cierto escepticismo de que no estaba claro qué significaba ese número.



Netflix luego aclaró que significaba que cada una de esas cuentas había visto al menos el 70% de la película, por lo que no era un caso de que algunas cuentas simplemente se hubieran topado con ella y se reprodujera automáticamente antes de que la apagaran. Cada una de esas 45 millones de cuentas, alrededor de un tercio de las suscripciones globales de Netflix, podría haber visto la película más de una vez, pero Netflix confirmó que solo las contó una vez.



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No hay una forma real de traducir eso en cifras de taquilla porque hay una gran diferencia entre ir al cine y comprar una entrada, en lugar de simplemente presionar play en casa con tu pijama navideño.

Sin embargo, no se puede negar que Caja de aves fue un gran éxito para Netflix. El hecho de que (inusualmente) pregonó los números indica lo complacido que estaba con ellos.



Además, parece marcar un cambio importante en la forma en que Netflix funciona cuando se trata de comercializar sus propias películas.

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Sin incluir las películas realizadas por otros estudios (que Netflix ha adquirido y adaptado como 'Original de Netflix'), hubo casi 100 películas originales de Netflix en 2018 y sería difícil recordar incluso la mitad de ellas. Una queja común es que el servicio simplemente no impulsa nuevas películas, lo que significa que a menos que esté buscando algo, no lo encontrará. (A menos que el algoritmo haya decidido que le gustará).

Eso estaba lejos del caso con Caja de aves , ya que fue fuertemente promocionado en Netflix durante el período festivo. Podría decirse que fue más fácil dado que tenía una gran estrella de Hollywood en Sandra Bullock, pero incluso Brillante con Will Smith no recibió tanta prominencia para la mayoría de los usuarios.

Pero lo que ayudó especialmente Caja de aves fue que su alto concepto y las sorprendentes imágenes del personaje de Bullock con los ojos vendados se prestaron a la mina de oro de las redes sociales: los memes. Dentro de esos primeros siete días que batieron récords, hubo innumerables memes en Twitter, Instagram y más, por lo que existe la posibilidad de que las personas terminen viendo la película solo para descubrir lo que estaban viendo.

Engendró algunos teorias de conspiracion que Netflix estaba sembrando los memes en sí, dada la cantidad de memes que había. Después de todo, Caja de aves puede tener una estrella de Hollywood y un concepto espectacular, pero no es Marvel y las críticas no posicionaron exactamente la película como una visita obligada (actualmente se encuentra en el 63% en Tomates podridos ).

También estaba la situación extraña que efectivamente vio a Sandra Bullock posicionada como la 'dama de Caja de aves ', con algunos usuarios de Twitter actuando como si nunca la hubieran visto antes, a pesar de que está en grandes películas como Gravedad y Ocean's 8 en años recientes.

Netflix negó con vehemencia tales afirmaciones de que estaba detrás de la propagación viral de Caja de aves , agregando que los memes 'se propagan orgánicamente'. De cualquier manera, aprovechó la creciente popularidad de la película en las redes sociales, con la cuenta de Netflix Film entrando en el acto de los memes.

Esto llevó recientemente a Netflix a advertir a las personas que no probaran el Caja de aves Challenge, algo deprimentemente real que ha visto a personas asumir tareas cotidianas con los ojos vendados como los personajes de la película.

'No puedo creer que tenga que decir esto, pero: POR FAVOR NO SE HAGAN USTED MISMOS CON ESTE DESAFÍO BIRD BOX. No sabemos cómo empezó esto y agradecemos el amor, pero chico y chica solo tienen un deseo para 2019 y es que no termines en el hospital debido a los memes '', decía una publicación en la cuenta de Twitter de Netflix EE. UU.

Por supuesto, esto probablemente solo llevó a que más personas se dieran cuenta de tal desafío (pero es de esperar que no lo intenten). Los más cínicos dirían que Netflix quería dejar claro que una de sus películas había generado un desafío en las redes sociales, pero en realidad, es el tipo de cosas a las que una empresa tiene que responder en caso de que se le culpe de alguna lesión. .

¿Qué tiene de interesante el Caja de aves El desafío es que Netflix usó tal cosa para promocionar la película.

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Antes Caja de aves fue liberado, la empresa desafió seleccionar jugadores de Twitch para jugar a sus juegos favoritos con los ojos vendados. Todavía puedes ver los videos en Twitch si tu quieres , pero está claro que Netflix sabía desde el principio el potencial detrás Caja de aves Es una premisa ingeniosamente sencilla.

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Esto no quiere decir que Caja de aves fue la primera vez que Netflix se centró en las redes sociales para promocionar sus películas. El año anterior, A todos los chicos de los que me enamoré hizo una celebridad instantánea de Noah Centineo, en gran parte gracias a mucho amor por las redes sociales.

Para capitalizar esto, el tan esperado continuación El anuncio de Netflix no provino de un comunicado de prensa, sino de un video en las redes sociales con Centineo y su coprotagonista Lana Condor.

Caja de pájaros, sin embargo, se destaca por no parecer inmediatamente una película para un público más joven y conocedor de la tecnología, sino una que Netflix transformó en una película imperdible para los ávidos usuarios de las redes sociales. Tiene mucho sentido, ya que hay un par de clics desde ver una publicación en las redes sociales hasta agregar Caja de aves a su lista de Netflix o reproducirlo de inmediato.

Claro, no hay garantía de que este enfoque funcione tan bien para todas las películas originales de Netflix. Caja de aves Sin duda, fue ayudado por su lanzamiento previo a la Navidad y la perspectiva de ver una película nueva con una gran estrella de Hollywood, así que agregue el fenómeno de las redes sociales y Netflix estaba montando la ola de una tormenta perfecta.

Si bien los principales programas de televisión de Netflix han sido durante mucho tiempo eventos imperdibles, sus películas no han disfrutado de una reputación tan excelente, aunque los gustos de Extracción y Enola Holmes han contribuido a corregir esa impresión.

Pero es Caja de aves tenemos que agradecerle por levantarnos las vendas de los ojos y alentar a la gente a prestar más atención a las películas originales de Netflix.

Caja de aves está disponible para mirar en Netflix.